冬日節(jié)氣，沒有什么比一頓熱騰騰的火鍋更能撫慰人心，火鍋消費需求增長旺盛。根據抖音生活服務數據顯示，大眾對冬季代表美食需求增長旺盛，其中火鍋搜索量同比增長21%，搜索后成交GMV同比增長50%。緊扣這一消費熱潮，11月7日-12月21日，抖音生活服務聚焦火鍋品類打造「抖音生活火鍋季」，以“吃出不一樣的沸騰”為主題，串聯起全國萬千商家與食客的供給消費需求，點燃了一場冬日火鍋的消費盛宴?；顒悠陂g，通過發(fā)放火鍋品類優(yōu)惠券、聯動明星達人加熱營銷話題、打造線下萬人火鍋節(jié)等創(chuàng)新玩法，吸引更多消費者上抖音搜索并下單，幫助不同品類火鍋商家收獲好生意。

隨著「抖音生活火鍋季」的圓滿收官，截止目前，近20萬火鍋商家積極參與到這場“沸騰”狂歡中，#抖音生活火鍋季 話題曝光量達19億＋，活動總曝光量超百億，交出一份亮眼的冬日消費答卷。

01 專屬扶持，豐富資源玩法覆蓋，助力火鍋商家抓住營銷機會

當冬日火鍋需求“熱起來”，如何把握這波消費熱潮，讓商家生意“越煮越沸”？

活動期間，抖音生活服務整合平臺百億級曝光資源，打造 “主動搜 + 精準推” 的全域流量入口，實現多維度流量覆蓋，讓火鍋優(yōu)惠信息高效觸達潛在消費者。同時設置三種商品玩法及沸騰日交易激勵機制，發(fā)放千萬專屬資源獎勵，幫助商家打造新品、爆品，助力商家交易轉化。除此之外，平臺每日發(fā)放 15 萬張火鍋優(yōu)惠券，推出價值 188 元的超值券包及每周三 “9.9 元吃火鍋” 專屬福利，降低用戶消費決策門檻，截至12月21日，平臺火鍋品類商家支付銷售額同比增長47%，進一步助力火鍋商家提升轉化效率，幫助商家實實在在收獲好生意。

「抖音生活火鍋季」不僅給予商家直接的權益扶持，更有達人矩陣全方位發(fā)力，通過火鍋推薦官短視頻訓練營、直播激勵賽等形式，聯動頭部達人直播間及明星超頭直播間結合GMV情況給予現金與貨補激勵，鼓勵頭腰部達人真實探店展示店鋪特色，降低用戶決策門檻，極大地縮短了從種草到下單的決策路徑，為商家經營注入強勁動力。

02 內容破圈，明星+達人+跨界合作多維引流，助推商家活動聲量破圈

除流量與激勵支持，抖音生活服務充分發(fā)揮其豐富的內容生態(tài)優(yōu)勢，以“明星引流-達人種草-全民共創(chuàng)”的內容策略，將活動聲量層層放大，進一步幫助商家高效撬動傳播勢能、提高活動曝光度。

活動特邀大張偉作為火鍋品類代言人，依托其自帶的國民度與魔性傳播力，號召全民合火人一起“入火”，發(fā)起#大張偉喊你立冬續(xù)火鍋 等熱門話題，在抽簽名照、火鍋優(yōu)惠券的福利吸引下，“沸騰合火人”們跟風“開涮”立冬火鍋局，加速活動出圈。

更多商家的火鍋產品和上新活動也被看見，不少被活動吸引到線下門店的用戶紛紛在消費后分享自己的體驗快樂，“從抖音生活火鍋季來的！又發(fā)現了一家寶藏火鍋店，下次再帶朋友們來吃！”，隨著更多UGC內容的裂變傳播，活動商家門店生意熱度持續(xù)飆升。與此同時，“大大大張偉”人形立牌等趣味物料進駐全國多家火鍋門店，從整體的體驗氛圍上，營造冬日火鍋節(jié)的氛圍感，不少粉絲被吸引到門店“續(xù)火鍋”，將線上的話題熱度導入線下消費場景，實現從“刷到”到“走到”的完美閉環(huán)。

為了讓熱度持續(xù)“沸騰”，活動通過多元化主題內容創(chuàng)作，挖掘火鍋消費場景，為商家圈粉更多潛在客群。一方面玩起跨界新花樣，聯合中國氣象發(fā)布天氣食飲系列科普，攜手達人 @主持人 yoyo 醬 推出 “氣象干飯指南”，賦予“續(xù)火鍋”科學的儀式感。還聯動@河北天氣 @廣東天氣 等多地氣象局發(fā)起# 小雪到了該開始續(xù)火鍋了 互動話題，全網安利當地特色火鍋，為本土火鍋商家引流精準客群。另一方面，聯合安徽文旅、陜西文旅、湖北文旅等發(fā)起“火鍋交換生”挑戰(zhàn)，官方接力推薦本地特色鍋底，@七舅腦爺、@溫暖一家、@牛哥不牛 等“交換生代表”，生動演繹南北火鍋的創(chuàng)意混搭吃法， @密子君、@浪胃仙 則深入探索小眾特色食材，一起為全網吃貨解鎖火鍋界的隱藏副本，吃出“不一樣”的沸騰體驗。不僅將一些地域性較強的火鍋商家推向全國視野，也為吃火鍋貼上了“有趣”、“有料”的內容標簽，充分調動年輕人“續(xù)鍋”興趣。

想要活動進一步引爆，戳中年輕人的喜好很重要。借勢抖音音樂班熱度，打造“抖音火鍋班”，由音樂達人@小尹老師 帶頭“開班”，就連新東方的專業(yè)師生都來報到。@潘姥姥、@葉欣壹 等人紛紛化身“班委”，用火鍋版社恐挑戰(zhàn)、蘸料PK大賽等趣味內容“整活”，將吃火鍋變成一場好玩、可分享的社交游戲。隨著#抖音火鍋班沸騰開班 話題強勢沖上抖音熱點榜，評論區(qū)里 “求同款門店地址” 的呼聲此起彼伏，為商家銷售轉化帶來了更多可能性。

線上熱度高漲，線下同樣精彩紛呈?！付兑羯罨疱伡尽孤搫哟笈苹疱伾碳以谌珖嗟卮蛟齑笮突疱伨?，邀請“沸騰合火人”們打卡“多城沸騰”火鍋圖鑒，挖掘更多寶藏火鍋好店。從北京到南京，劉冠佑、劉維等明星“一日店長”空降多地火鍋店，花式寵粉互動；在上海，火鍋季特色小車穿梭街頭帶你逛吃魔都；在重慶，萬人火鍋派對盡顯世界火鍋之都的魅力……一場場精彩的活動，將線上流量轉化為線下銷量，讓火鍋生意更“沸騰”。

03 萬人同沸，在重慶萬人火鍋節(jié)熱辣現場，看見行業(yè)的沸騰生機

這場火鍋的沸騰熱度還蔓延到更多地方，12月19日至21日，在重慶市商務委員會、渝中區(qū)人民政府的指導下，「抖音生活火鍋季」沸騰嘉年華暨重慶萬人火鍋節(jié)在朝天門廣場滾燙“開涮”，通過 “線上商家表彰 + 線下標桿事件” 的雙向聯動，為更多行業(yè)火鍋商家提供交流表達地，也讓更多人看見火鍋行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

「抖音生活火鍋季」特別設置“沸騰伙伴大獎堂”，圍繞火鍋生意關鍵的風味、氛圍、服務、人氣、速度等維度，設置“不一樣”風味獎、“不一樣”氛圍獎、“不一樣”服務獎、“不一樣”人氣獎、“不一樣”速度獎，表彰了35家具有代表性的商家，以它們的成長故事，描繪出在抖音生活服務平臺的助力下，火鍋業(yè)態(tài)的多元化經營圖景，進一步夯實火鍋商家借助平臺經營實現長效增長的信心。

榮譽加持之外，活動現場更有明星空降、老板脫口秀等趣味玩法，進一步為商家?guī)砥毓馀c熱度。活動特邀抖音生活火鍋季代言人大張偉驚喜空降，歌手李希侃帶來勁歌熱舞high翻全場，同時邀約高粉達人「重慶陳都靈」、重慶萍姐火鍋創(chuàng)始人「王一涵」、成都馮校長火鍋創(chuàng)始人「馮明強」、重慶原氣喜劇演員「余正豪」帶來“不一樣”的脫口秀，講述TA們和抖音相遇的火鍋故事。邀請Boss作為脫口秀的主角走向臺前，不僅讓大眾看見火鍋生意經營主理人的個性風格，也讓更多人“走近”品牌。

除了精彩的舞臺表演，更有創(chuàng)新場景互動延續(xù)熱辣氛圍：沸騰紅毯秀上，25位全國一線火鍋創(chuàng)始人共同亮相，打造超級火鍋紅毯秀；紅人晚宴巨型火鍋圓桌上，特邀嘉賓與火鍋品牌主理人們一同開席，共享山城火鍋的熱辣滾燙；沸騰市集里，匯聚劉一手、張崇會等本土知名品牌，構建了一個集產品展示、美食品嘗、互動打卡于一體的開放式消費空間。消費者通過參與集章打卡等趣味活動，沉浸式體驗“火鍋+”的多元魅力，進一步炒熱活動氛圍。

與此同時，更有川渝區(qū)域千店聯動齊開播，每一家火鍋店都是活動的分會場，心動火鍋隨地上線。「煙火重慶」「抖音生活服務」官方抖音賬號同步開播，輻射至線上數百萬網友，實現線上線下流量共振與高效轉化。直觀詮釋了數字平臺如何讓傳統(tǒng)產業(yè)在新時代“越煮越香”，同時讓重慶“世界火鍋之都”的金字招牌更加閃耀。

這不僅是一場火鍋狂歡，更是政企協(xié)同深化 “互聯網 + 火鍋” 產業(yè)融合的生動實踐，以及火鍋文化的精彩交融呈現?；顒悠陂g，重慶兩江四岸十屏聯播，地標建筑雙子塔隆重亮燈，100家媒體刷屏讓萬人火鍋節(jié)霸屏全城。#大張偉被重慶萬人火鍋局硬控了、#李希侃帥氣現身重慶火鍋節(jié) 雙話題霸榜抖音重慶同城榜top1。

結尾

回顧本次「抖音生活火鍋季」，抖音生活服務以 “全域流量 + 多元玩法 + 明星達人 + 政企協(xié)同” 為核心，為火鍋商家打造了從線上引爆到線下轉化的全鏈路解決方案，幫萬千火鍋商家把握住了冬日旺季的核心機遇。

火鍋季熱潮雖已落幕，但生意增長的可能性仍在延續(xù)。未來，抖音生活服務將持續(xù)發(fā)揮 “連接器” 價值，以更創(chuàng)新的玩法、更全面的資源、更精準的賦能，幫助更多火鍋商家抓住節(jié)點營銷機遇，解鎖數字化經營新路徑，開啟生意增長新可能。

編輯：林然

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