世界通訊！互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營“雷區(qū)”不要踩

發(fā)布時間：2023-05-10 08:06:04

來源：濮陽日報

(資料圖片僅供參考)

本報訊你是否遇到過網(wǎng)絡廣告彈出不斷，怎么關也關不掉？上網(wǎng)時，各種被動接收廣告，影響上網(wǎng)體驗……5月8日，市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理科向互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者發(fā)出提醒，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》已于5月1日正式實施，以下雷區(qū)千萬別踩。

不得利用互聯(lián)網(wǎng)設計、制作、代理、發(fā)布法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告。

在未經(jīng)審查的情況下，不得擅自通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。對已經(jīng)通過審查的上述類別廣告，應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

不得通過互聯(lián)網(wǎng)，以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，具體包括：一是互聯(lián)網(wǎng)信息平臺利用搜索引擎開展競價排名，應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分；二是通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

使用彈出窗口發(fā)布廣告，以及在啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告，應注意顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。并注意：不得設置計時結(jié)束，或經(jīng)兩次以上點擊才允許關閉廣告；不得為關閉廣告設置虛假關閉標識、關閉標識難定位等障礙；不得關閉廣告后繼續(xù)彈出廣告。

不得通過虛假的更新、報錯、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志，以及虛假的獎勵承諾等方式，欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告。

在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。

互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務過程中應當采取措施防范、制止違法廣告，并記錄、保存利用其信息服務發(fā)布廣告的用戶真實身份信息，信息記錄保存時間自信息服務提供行為終了之日起不少于3年。

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡，不得在搜索政務服務網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等的結(jié)果中插入競價排名廣告。未經(jīng)用戶同意、請求，或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。記者岳彩寒通訊員劉新霞

責任編輯：薛麗慧

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